2014年的新年之际，向来严肃的《新闻联播》，于结尾之处说出了“2014爱你一世”这般温情的话语，此一小小的变化，瞬间便引爆了网络，使得人们看到了国家级新闻节目严肃面孔以外的另外一面。

风格转变的信号意义

这次所谓的“卖萌”举动，绝不是那种意外出现的口误情况，而是央视新闻节目，特意去进行风格调整的，一个非常明确的信号。《新闻联播》是中国影响力最大的新闻节目，它的表述方式，以及整体风格，向来被看作官方话语体系的风向标，它出现的任何细微变化，都承载着超出节目自身所具备的意味。

鉴于2014年元旦这一特别的时间节点，这句结束语无疑是经过精心构思设计的。它凭借谐音“爱你一世”来传达对新一年的美好祝愿，这种带有网络流行语特质的表述，缩小了节目与年轻观众之间的心理距离，还向全国电视同行呈现了新闻播报的另一种潜在可能性。

公众的长期期待得以回应

长久以来，观众对于《新闻联播》的印象，固定在了严肃的模式上，固定在了规整的模式上，甚至固定在了有些距离感的模式上。播音员正襟危坐，播报内容严谨周密，这样的风格，固然保证了新闻的权威性，可也让部分观众感到疏离。公众内心一直存在着一种期待，期望这档节目能够多一些亲和力。

2014年新年之际出现的这个变化，恰恰回应了这种普遍存在的期待，在人们听到那熟悉的播报声说出饱含人情味的话语之时，自然而然地会感到惊喜，其中表明节目制作者已是留意到了观众的需求变化，并且愿意在维持核心定位的前提条件之下，尝试更为富有感染力的表达方式。

对地方电视台的示范效应

关于《新闻联播》的风格予以尝试，这对地方电视台的新闻节目产生了直接的示范方面的作用，在其之后，多地卫视的新闻节目也着手开始尝试，在维持新闻严肃性的情形下，增添更为生活化、更贴近百姓的表达方面的元素 。

比如说，某些地方台的天气播报着手运用更为生动的言语，民生新闻的解说词也愈发贴近生活实际。这般自上至下的变动，推动了整个电视新闻行业于表达方式方面展开积极探寻，促使电视新闻在权威性以及亲和力之间寻觅更佳的平衡点。

改变过程中的渐进性与反复

风格转变可不是一下子就完成的。回想过去，诸如“给力”这类网络词汇登上《人民日报》时也引发了热烈讨论，然而却并没有马上促使表达风格进行全面改变。这表明促使传统严肃媒体转型是一个逐步推进甚至时不时会出现反复动荡的进程，而且受到众多不同因素的限制约束。

经历 2014 年新年尝试得以呈现后，围绕《新闻联播》展现的整体风格，其演变进程体现出渐次推进的态势，于后续节目期间，逐渐提升了民生新闻所占比重，在赋予播报语态时，更偏重于给予受众亲和之感，然而，针对核心的新闻编排逻辑表现以及严肃议题对应的播报方式，始终维持着稳定的状态，这般改变，是处于既有框架范围之内所开展的优化举措 。

平衡权威与亲和的挑战

对于《新闻联播》来讲，最为重大的挑战在于怎样一方面维持身为国家新闻发布平台所具备的权威性以及公信力，另一方面又能够运用更加易于被接受的方式去传播信息。权威并不等同于刻板，亲和同样不意味着轻浮，寻觅到两者之间的平衡点是需要智慧以及技巧的。

于实际操作当中，这表明在议题挑选、语言表述、视觉展示等诸多维度实施精细调适，比如，在报道重大时政新闻之际维持庄重严谨，在播报民生文化内容之时则能够更为灵活生动，这般区分致使节目既能够传递核心信息，又能够联结广大观众。

未来发展的多元可能性

继续推进的会是新闻节目的那种风格演进，由于媒体环境发生转变以及观众需求呈现多元化，像《新闻联播》这类节目按照常理在形式和内容两方面势必要持续创新，从而去适配新的传播格局 。

创新或许体现在更多技术手段的运用上，比如说有更丰富的视觉呈现，创新也也许体现在更开放的议题设置方面，这用以反映社会发展的多元面貌。不过不管怎样变化，其核心使命，也就是 accurately convey information, condense social consensus，是不会变动的，变动的则仅仅是抵达观众的方式变得更加多样且有效了。

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