一边宣称着根本就没有人会去看那电视新闻，一边呢数据却表明收视率已然创下了新高，而这背后实际上是我们的观看习惯已经彻彻底底地发生改变了。

收视数据的真实含义

去年第三季度，新闻联播的收视率为9.62 ，用来衡量此数字的是特定时间段内收看节目的家庭比例 ，它并非指恒定不变的观众数量 ，而是反映一种广泛存在的接触行为 ，在遇到重大事件时 ，收视率较上一年激增超70% ，这表明节目在关键时刻依旧充当着信息中枢的角色 。

电视台计算收视率的方式，已然将多渠道的收看相关情况纳入考虑范畴，其中涵盖了网络直播以及回看等方面。所以说，即便出现高收视率这种情况，也并不表明大众都重新回到了电视机跟前，而是意味着，借助手机、电脑等各类设备进行观看的行为，已然被精准有效地统计进去了。这一情况清晰地揭示出，传统收视调查正在逐步适应媒介融合这一现实状况。

信息获取方式的迁移

由中国青年报所做的调查表明，有超过半数的年轻人，他们主要是借助微博、抖音等平台的官方账号或者新闻应用去获取资讯，这些平台的信息推送速度是很快的，并且其形式大多是短视频或者图文，这更契合碎片化的浏览节奏，年轻人并非对时政毫不关心，只是抵触固定的节目时间表啊。

让用户能够在新闻这一App当里去，随时点选自己所感兴趣的内容之为一行为，且还能够借由弹幕以及评论区来实现即时互动得以成行。而这般“随时能够去看、随时能够去 聊”的相关模式之存在，与每晚七点会定时进行播出并且其流程是固定不变的新闻节目之间形成的是鲜明的对比。节奏方面所存在的差异在本质的层面之上乃是两种媒介逻辑发生碰撞所造成的结果。

内容期待与情感连接

当时下民众在消费视频类内容之际，往往是在搜寻情感方面的共鸣亦或是身份层面的认同。不管是令人暖心的社会类故事，还是相当犀利的观点性吐槽，能够引发“此所讲的正是本人”这般感受的内容，更易于获取传播。民众期望在信息以外，收获情绪上的回应或者陪伴。

其中之一呀。新闻联播的内容呢，是以报道政策和成就作为主要方面的，它所呈现出的风格是庄重的，其语调呢是平稳的，这样的情况确保了它当重大发布时刻的时候那种权威感。然而就算是为日常信息流里呢，这种具备高度理性以及去情绪化的表达方式呀，很容易使得一部分观众感觉存在距离感，从而难以建构起即刻的情感连接呢。

信任机制的重构

现今，有超过三成的公众觉得新闻联播是可靠的信息之源，这可表明其公信力的基础尚在。不过呢，信任如今不再是那种单一的、毫无条件的了。现在的人们会去作交叉对比，对比对象包括自媒体以及外媒等多个信源，以此来实现对对事情全面情况的验证和拼凑。以往那种绝对信任已然转而变成了有条件的、经过比较的信任。

算法按个人偏好定制内容流，长久沉浸于其中会构建特定的信息茧房。风格正式的报道忽然现身于满是娱乐化内容的推荐页面时，易于被手指过快滑过。这种“跳过”有时候并非对内容真实与否进行质疑，而是一种针对固定语态与形式的条件反射式回避。

主动适应的传播策略

并非是新闻联播的团队一直困守着传统，他们做出了新动作，推出了名为《主播说联播》的短视频栏目，把核心资讯加以提炼，形成时长大约是一分钟的视频，其讲解风格更显通俗易懂，在抖音以及B站收获了高达数亿的播放量，此举实质是在留存下核心权威性的基础情况下，对于传播具体形式施行的一种主动适配行为。

在微博之类平台，编辑会把节目里头关键论断做成利于传播的图文卡片，跟热搜话题一块儿及时发布。这些付出，可不是冲着娱乐化去的，而是要让严肃内容“融入”进年轻人日常信息环境里，提升它的可见度以及接触概率。

形式适配与价值留存

将收视率升至六年来的高点作为证明，权威内容并非无人问津，关键在于送达所采用的形式。当内容以符合当下接收习惯的样态呈现时，它依旧能得到丰富关注。这其中的核心是“内容价值”与“传播形式”实现成功的分离以及重组，。

节目自身所具备的严谨性质以及深度构成了它的核心价值所在，而短视频片段乃至图文摘要等，则是用以包裹这一价值的“新外壳”了，此类改变并非是妥协之举，而是充满智慧的战略延伸行为，这确保了在媒介变革进程当中，重要的声音不会出现失声的情况。

什么样的情形之内，你会主动去点开一则较为正规的新闻视频进而观看呢，是碰到那种自己弄不明白的政策之际，还是出于去证实网络之上流传开来的那些消息的目的呢？